Un 80% de les empreses expositores i un 75,6% del públic visitant d’Hispack 2022 declaren un alt grau de satisfacció amb els resultats obtinguts, així com amb l’organització i el desenvolupament de la fira celebrada el mes de maig passat. A la reunió de cloenda del Comitè Organitzador es van presentar les enquestes d’opinió que realitza el Departament d’Estudis i Anàlisi de Mercats de Fira de Barcelona i que confirmen novament Hispack com l’esdeveniment de referència a Espanya per a un nombre més gran de perfils professionals i de sectors usuaris de productes i serveis de la indústria de l’envàs i l’embalatge.
Juntament amb Graphispag, Hispack va atreure un total de 31.118 visitants, un 10% internacional. Aquest any es va incrementar de manera molt significativa l’assistència d’empreses envasadores, que van suposar el 44% del total. Un 40% d’aquestes companyies es van enquadrar a la indústria d’alimentació i begudes, mentre que el 45% va correspondre a fabricants de productes d’altres sectors especialment de drogueria, perfumeria i cosmètica i de farma. El percentatge restant va englobar firmes que treballen indistintament per als sectors food i non food.
A part del fabricant i envasador de producte final, altres empreses que també van visitar Hispack van ser: fabricants i distribuïdors de maquinària i de materials de packaging, estudis d’enginyeria, agències de disseny, consultores, associacions, centres de recerca, operadors logístics i companyies de serveis gràfics.
Augmenta la qualitat del visitant
Aquest any destaca l’augment del poder de decisió del visitant. El 76% aprova directament la compra o hi intervé, mentre que un 14,4% la prescriu. El grup més nombrós entre els perfils professionals que van anar a Hispack és el de tècnic, director d’àrea, director general o gerent. També pugen els perfils professionals de compres, producció/fàbrica, manteniment, packaging, operacions, màrqueting i logística.
Hispack 2022 treu molt bona nota al sondeig realitzat entre els visitants: El 75,6% es declara satisfet o molt satisfet de la seva assistència a la fira, un 18,5% considera la fira adequada i un 5,8% no veu complerts els seus objectius. Respecte al 2018, s’incrementa un 13% l’índex de fidelitat de visitants que assegura que hi tornarà a assistir i recomanarà de manera proactiva la visita a la xarxa de contactes.
Els principals motius de visita adduïts van ser conèixer nous productes, proveïdors i solucions per a referències futures i obtenir informació sobre tendències de mercat. Donat el context de celebració, amb canvi de dates inclòs com a conseqüència de la pandèmia, els objectius de retrobar-se amb altres professionals i les visites de cortesia a estands d’empreses conegudes o subministradors habituals també van ser molt assenyalats. Així mateix, es van apuntar la cerca de solucions concretes per a la presa de decisió de compra o el tancament de comandes, així com la construcció d’aliances per a projectes específics.
Una anàlisi més detallada dels visitants confirma que les empreses líders dels principals sectors de demanda visiten Hispack. Així, el 72% de les 25 firmes d’alimentació més grans del país per volum de facturació van visitar Hispack. El percentatge al sector begudes va ser del 60%, mentre que en perfumeria i cosmètica es va assolir el 80% de cobertura ia la indústria farmacèutica i química, un 64% i 68% respectivament.
Internacionalitat
L’atracció de visitants internacionals va ser un dels grans reptes en aquesta edició de Hispack, celebrada encara en pandèmia, cosa que va limitar la mobilitat d’un nombre més gran de professionals estrangers. En aquest sentit, la fira va apostar pels mercats de proximitat: Portugal, Itàlia, França, Alemanya, el Marroc i Turquia van ser els principals països de proveniència dels visitants internacionals.Paral·lelament, el programa de compradors convidats va ser clau per a l’atracció de visitants de Llatinoamèrica, principalment de Mèxic i Colòmbia, així com de Xile, país convidat de Hispack 2022. Majoritàriament, entre els internacionals hi ha un percentatge elevat d’envasadors, encara que pugen els perfils de fabricació i distribució de maquinària i materials.
Tancament d’acords comercials
A la reunió del comitè, presidida per Jordi Bernabeu, es van repassar els principals indicadors d’aquesta edició, que va reunir 643 expositors, 142 internacionals. A l’anàlisi quantitativa dels resultats comercials es va destacar la fidelització de l’expositor (63%), així com la representativitat de tota la cadena de valor del packaging, l’encert de la nova distribució sectorial per facilitar la visita, i el manteniment de la internacionalitat de l’oferta, ja que pràcticament la quarta part dels expositors de Hispack procedeix de l’exterior.
A les enquestes d’opinió, gairebé el 80% dels expositors van declarar haver complert els seus objectius de participació a la fira. El majoritari, per a un 83%, va ser generar contactes; seguit del d’imatge i posicionament de marca. La presentació de novetats, generació de vendes i l’ampliació de la xarxa de distribució també figuren a la llista de motius adduïts per les empreses assistents.
Així, l’expositor considera a Hispack el saló més representatiu de la indústria espanyola del packaging i la seva satisfacció general per participar-hi obté una valoració lleugerament superior a la de l’edició de 2018, destacant la qualitat dels contactes realitzats. El 48,2% dels expositors va confirmar haver tancat algun acord comercial a Hispack.
Reptes per al 2024
Abans de la dissolució del comitè organitzador, el director de l’esdeveniment, Xavier Pascual, va apuntar alguns reptes per a la propera edició que tindrà lloc del 7 a l’11 de maig del 2024 al recinte de Gran Via de Fira de Barcelona. Entre aquests figuren: la redefinició del programa d’internacionalització de la fira per augmentar el nombre de visitants estrangers; el reforçament de la captació del visitant nacional per tal d’incrementar la cobertura de mercat, atraient les grans empreses de sectors de demanda; la potenciació dels continguts i activitats que més interès registren; i l’impuls de l’oferta expositiva, recuperant empreses expositores d’edicions anteriors i incorporant-ne de noves amb un alt component innovador. Així mateix, Hispack mantindrà la seva agenda Pack Experience entre edicions per crear espais de relació i coneixement per als professionals de la indústria del packaging en col·laboració amb associacions i entitats, contribuint amb això a la visibilitat del sector.
Barcelona, novembre de 2022
Maria Dolors Herranz
Tel. 93 233 25 41
mdherranz@firabarcelona.com